昨天，《上海星期三》報社正式搭上了“短信快車”，借助上海移動和上海聯(lián)通的短信息平臺實現了報紙內容的“二次發(fā)行”。《上海星期三》把報紙內容有償提供給短信服務商，由短信服務商把內容編輯成趣味的有獎競猜，加載到上海移動和上海聯(lián)通的短信平臺上，用戶有償參與短信游戲掏的錢再由短信服務商和兩大移動運營商分成。“短信快車”剛剛開動，報紙、短信服務商、移動運營商的“三贏”目的地似乎已經清晰可見。

　　《上海星期三》并不是滬上媒體搭乘“短信快車”的第一位乘客，東方電視臺《相約星期六》、上海電視臺《看球評球》、東方廣播電臺《東廣體育》、上海人民廣播電臺的《陽陽點歌臺》以及《東方體育日報》等媒體已經先后上“車”，而那些積極推出短信套餐的各大知名網站更是早早“占座”。

　　短信創(chuàng)造贏利來源

　　短信起初只是手機對手機發(fā)送文本信息，但是，當運營商和消費者逐漸意識到手機不只是通信工具，更是娛樂工具的時候，短信的另一市場——與手機用戶互動的信息點播、短信游戲等業(yè)務迅速發(fā)展起來。中國移動的“移動夢網”創(chuàng)業(yè)計劃，給眾多互聯(lián)網內容提供商及服務提供商提供了一條通往贏利的金光大道。一些過去從未在內容上收到過一分錢的內容提供商從移動運營商手中拿到了第一筆收入；運營商把內容整合和業(yè)務開發(fā)等非強項分離出去交給內容提供商及服務提供商，自己只需提供平臺就可以坐收“買路錢”了。2001年，我國手機用戶發(fā)送的短信息總量已高達190億條之多，以每條短信收費0.1元計，銷售金額高達10多億元。

　　傳統(tǒng)媒體參與“分食”

　　當網絡媒體頻頻搭乘“短信快車”奔向贏利目的地時，傳統(tǒng)媒體終于也被觸動了。擁有豐富的內容資源和新鮮及時的信息，傳統(tǒng)媒體完全可以成為短信服務商的原材料提供者，把產業(yè)鏈拉長為“傳統(tǒng)媒體-內容提供商和服務提供商-移動運營商-用戶”。在這條新的產業(yè)鏈上，傳統(tǒng)媒體借助短信，既實現了內容的二次增值又擴大了自身宣傳，內容提供商和服務提供商有了更豐富的原料來加工短信產品，移動運營商則看到了短信發(fā)送量的飛漲。以上海聯(lián)通和《東方體育日報》在世界杯期間的合作為例，每天的“世界杯快訊”和“有獎競猜”等短信發(fā)送量達3萬條，一個月的發(fā)送總量接近100萬條。上海移動與上海電視臺《看球評球》欄目聯(lián)手推出觀眾短信參與后，平均每天的短信流量比世界杯開賽前增長了10％。

東方網-文匯報